八年如一日的文化情，品醉美黔乡
——2014“BMW中国文化之旅”回顾展
苗舞蹁跹，侗歌悠扬。伴随着浓郁的黔乡文化之韵，12月9日，2014“BMW中国文化之旅”回顾展在北京三里屯太古里橙色大厅隆重开幕。围绕着“食、俗、技、艺”四个分主题，该展览为观众集中呈现了黔贵大地上的30多项非物质文化遗产，参展项目数量为历届展览之最。
“BMW中国文化之旅”是BMW品牌践行企业社会责任的代表活动之一，至今已连续举办8年，对我国非物质文化遗产的保护工作起到了不可忽视的作用。对于BMW品牌来说，“BMW中国文化之旅”并不是一个简单的公益活动，而是一个想要扎根中国的汽车企业对这片土地的责任和义务。
“传承”遇到“时尚”
本次展览由BMW携手中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）共同举办，将在12月9日至12月15日期间向社会公众免费开放。围绕着“食、俗、技、艺”四个分主题，该展览为观众集中呈现了黔贵大地上的30多项非物质文化遗产，参展项目数量为历届展览之最。从荟萃黔乡特色的饮食风华、到古朴动人的民俗文化；从精湛高超的手工技艺、到缤纷多彩的民族歌舞艺术，包括实物展品百余件、图片资料和多媒体资料近200件。
在展览的开幕仪式上，更有近40位“非遗”资深传承人从贵州来到北京，在现场为公众展示了“非遗”表演或技艺展示：水族的水书、马尾绣，苗族的芦笙制作、银饰锻制、苗绣、泥哨，以及安顺蜡染技艺都在这里得到展示。此外，BMW还别出心裁地设置了主题日活动，让苗族锦鸡舞、安顺地戏、侗族大歌、布依族勒尤等民族文化瑰宝亮相三里屯。
太古里橙色大厅内的“非遗”展览与厅外的潮流商铺形成鲜明的对比，BMW特意选址在太古里这一时尚地标，旨在吸引全社会尤其是年轻一代的目光，共同保护、传承和发扬中国传统文化。
在开展仪式上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生亲自吹响了来自苗乡的传统乐器——芦笙，并与观众分享了自己连续多年参与“BMW中国文化之旅”的感受：“一个民族薪火相传的非物质文化遗产，乃是世居在这里的人们弥足珍贵的精神财富。在今年的文化之旅中，我们不仅更加深刻地理解了‘文化遗产’的意义，也为每一个传承人的坚守所感动。生命的真正意义在于传承，我们相信通过个人、家庭乃至于整个社会的努力，古老的中国智慧将会传承不辍，我们也将为此而不断前行。”
双线并进探访黔乡
今年夏天，BMW组织了两支探访车队前往贵州，在这片神奇的“文化千岛”上探寻、捐助和保护当地的多元民族文化。东线车队一路深入黔东南的山乡村寨，聆听芦笙铜鼓之声，品味天籁大歌之韵，对沿途丰富的民族音乐、舞蹈、传统手工技艺类非物质文化遗产项目进行了深度探访。
西线车队则以“食、俗”为重点探访对象，前往黄平、都匀、安顺、贞丰等地，对当地别具特色的少数民族饮食文化和民俗风情进行了深入探访：于“黔南第一洞天”飞云崖，亲手制作黄平泥塑、欣赏苗族板凳舞；享受苗族长桌宴，品味舌尖上的贵州。
为了使观众更加深入地了解非物质文化遗产保护与传承现状，《冬吴相对论》主讲人、正安中医创始人梁冬先生，知名作家、文化学者赵珩先生，中国艺术研究院音乐研究所副研究员邓钧先生也应BMW之邀来到现场，与苗族长篇史诗《亚鲁王》的整理和翻译者杨正江先生一起带来了一场以“薪火相传的文化魂脉”为主题的精彩对话。
对话从个人、家庭以及民族三个层面阐释了文化传承的重要性，同时也展现了“非遗”传承人的执着信念。不论是坚持收徒授业、将苗族银饰锻制技艺发扬光大的杨光宾，还是带领乡亲们共同为古法造纸增添活力、钻研世界级手工纸的王兴武；抑或是为延续民族文化根脉而四处奔走、深入挖掘、整理、翻译苗族长篇史诗《亚鲁王》的杨正江，每个“文化守望者”背后的故事，都让人们看到了贵州“非遗”传承人那大山般坚韧的性格与风骨，而这也正是古老的传统文化能够传续至今、并且依然生机盎然的根本原因所在。
八年如一日的坚持
“近一方水土愈深，道一方故里愈真”。自2007年拉开“BMW中国文化之旅”的序幕后，BMW在保护和传承中国传统文化瑰宝的道路上，从未停下前行的步伐；穿越河西走廊，聆听旧都古乐，访“丝绸之路”，寻中华文化发展脉迹；沿京杭运河南下，循运河遗风，品徽州古老情，觅江南丝竹语，领略江南文雅；深入蜀地，在感受天府之国的富饶之际，阅赏羌陇民俗、堆秀艺术，共享羌藏之边神奇的民族艺术盛筵；寻根吴越千古遗风，赏鉴八闽天籁之音，传递两岸共同的信念与情感；访中原古镇，识汉字之源、唐宋技艺，悟儒释道交汇之神韵，溯中华文化发源之迹。
8年来，为唤起社会公众对非物质文化遗产及其传承人群体的关注，促进中国传统文化的传承与发展，“BMW中国文化之旅”不断深入华夏大地进行探访。如今，累计行程已超过1.7万公里，足迹遍布21个省及自治区、直辖市，探访了中国六大国家级文化生态保护实验区以及210多项非物质文化遗产，并对其中77项亟待保护的非物质文化遗产项目和研究课题进行了总计800万元的捐助，切实助力中国传统文化的保护与发展。
植根中国、融入当地是BMW对中国社会的长期承诺之一。作为BMW企业公民战略的重要组成部分，“BMW中国文化之旅”每一年的峥嵘历程，均向世人展现了其不断深入了解中国文化、融入中国社会的决心与努力。通过持续开展该项目，BMW不仅唤起了更多人对传统文化的认同以及对文化遗产保护的自觉意识，也构筑了一个开放的文化保护平台，吸引更多的年轻人主动关注中国传统文化，并积极探寻传统文化的内在价值，使之能够历久弥新，永绽光彩，而这也生动诠释了BMW所倡导的文明传承之悦。
保护“非遗”蔚然成风
如今，“BMW中国文化之旅”已连续七年被列入中国“文化遗产日”系列活动，得到了政府、文化研究机构及公众的广泛认可，成为“政府主导、社会参与”非物质文化遗产保护的成功典范。BMW也于近期获得了由中国非物质文化遗产保护最高权威机构——中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）所颁发的“中华非物质文化遗产保护贡献奖”，成为了中国汽车行业中首家、也是惟一一家荣膺这一国家级最高殊荣的企业。
其实，经过8年的发展，“BMW中国文化之旅”对保护中国非物质文化遗产的努力已经影响并带动了全社会对“非遗”的关注甚至行动。关注并保护“非遗”，这已经不再是局限于BMW集团的行为，而已经由BMW这一个点辐射到其在全国各城市的经销商。在7月“BMW中国文化之旅”顺利收官之后，多个城市的BMW经销商便展开了以4S店为单位、增强车主参与感的“BMW中国文化之旅”各分站活动。
以今年为例，便有北京宝城4S店的2014“北京宝诚西郊御苑文化之旅”、成都中宝4S店的“探寻绵竹年画足迹”、河南许昌宝莲沅4S店的“品读钧瓷‘窑变’人生——BMW7系文化之旅”；长春的BMW经销商也开展了“溯先师大成，为圣继绝学——2014 长春宝兴行文化之旅”、位于浙江的余姚宝恒4S店举办了“2014BMW余姚宝恒宁波文化之旅”以及山东省潍坊市的“醉美鸢都——2014BMW潍坊圣宝鸢都民俗文化之旅”等活动。
由此可见，BMW已经将保护“非遗”的精神传染到了各地的经销商，由BMW带头点燃的星星之火如今已颇有“燎原之势”，BMW已经与其经销商们一道，将这股保护传承“非遗”的精神传播到祖国的大江南北。